1月，高端与中档酒店品牌占比下降，非标住宿品牌占比呈现提拔态势；新型细分主题酒店跨界立异成为趋势，生活体式、艺术等主题酒店迎合消费人群新喜欢；酒店财报发布、集体合作、资源事件持续进行。
以下是迈点研究院独家发布“2021年1月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，汉庭、如家、维也纳酒店位列前三甲，尚有沐日、洲际、亚朵、格林豪泰、希尔顿、万豪、麗枫进入榜单前十。本月100强榜单中，66个品牌的品牌指数环比呈现下降态势，34个品牌的品牌指数环比呈现上涨态势，个中8个品牌的品牌指数环比增进跨越10%。本月有11个新晋入榜酒店品牌，包罗希尔顿花圃、轻住、开元度假村、君亭、斯维登公寓、驿居、侣里手公寓、99优选、书香府第、山水时尚、万达瑞华。高端与中档酒店品牌占比下降，非标住宿品牌占比呈现提拔态势比拟于上月百强榜单，1月百强榜单品牌类型中，高端酒店品牌、中档酒店品牌占比下降，经济连锁酒店品牌占比根基持平，非标住宿品牌占比呈现提拔态势。但从占比总数来讲，国际高端酒店品牌、有限办事中档酒店品牌、平价酒店品牌品牌百强占比和上榜率均位居前列；非标住宿中的精品酒店品牌、客栈民宿品牌和短租公寓品牌相对较小，根基都在5%之内。客观来说，疫情加快了高端酒店品牌诸如吃亏、并购、退市、重组问题的呈现速度，部门高端酒店作为房地产投资附庸的究竟加速展现。部门中档酒店和经济连锁酒店品牌因连锁化质量欠安以及产物办事问题凸显，在疫情下加速出清退市。相对而言，非标住宿知足了疫后客群的休闲度假住宿需求，个中客栈民宿尤其因为性价比和产物特色兼备，品牌市场承认度渐高。本月精品酒店品牌悦榕庄、英迪格；客栈民宿品牌花筑以及短租公寓品牌斯维登公寓、侣里手公寓进入百强榜单。疫情下，非标住宿经由线上..、直播带货、长租运营、产物办事增加，拓展业态收入，并行使抖音短视频和微信等社交对象带客，实现线上线下流量互通，品牌指数提拔结果显著。注：品牌上榜率=该类型品牌上榜数量/该类型监测品牌总量；品牌百强占比=该类型品牌上榜数量/榜单总量新型细分主题酒店跨界立异成为趋势，生活体式、艺术等主题酒店迎合消费人群新喜欢当下国内酒店市场正在发生着深刻的厘革，加倍时尚和年青年头化的新品牌推出以知足年青年头消费群体需求，同时，疫情加快了酒店换牌并购、升级换代以及镌汰封闭的海潮，驱动品牌主题化运营升级，在此趋势下，潮牌酒店、生活体式酒店等应运而生，在1月百强榜单中，这两类主题品牌酒店上榜率位居前两位，离别为22.22%和14.63%。同时社交酒店、个性化酒店、文化酒店、艺术酒店占比也在络续提拔，本月上榜率离别为14.29%、14.29%、9.09%和5.26%。个中，生活体式酒店今朝已成为酒店业成长的趋势与潮水，酒店产物办事从单一住宿办事向生活体式跨界，经由在酒店内为用户打造方方面面的生活场景，将生活体式的元素融入到酒店的功能化设计以及办事中，实现“酒店+X”的沉浸式空间，让客群获得更多特色住宿体验。“顺应千禧一代”“缔造力”“时尚”“消费升级”“打造体验”“订礼服务”“健康”“社交功能”“新时代商旅”“东方文化生活”等成为生活体式酒店成长要害词。而如兰欧、木莲庄等艺术类品牌酒店则经由打造沉浸艺术体验、营造主题艺术气势、开发艺术画廊、艺术主题房等，将酒店住宿空间与艺术体验、艺术赏识、艺术交流深度融合，提拔消费者体验。同时，打造酒店艺术品衍生品，为酒店打造奇特场景体验，将艺术与酒店运营融合，提高酒店的非房收入和坪效。潜在客群存眷：潜在客群存眷环比上升12.26%，希岸搜刮指数最高
1月，因为疫情频频，加上“当场过年”等相关防疫政策管制，春节出行的需求被按捺，相关酒店订单被大幅作废，酒店潜在客群存眷环比上升12.26%。个中，国际高端与有限办事中档酒店平均品牌搜刮指数最高，非标住宿搜刮指数最低，潜在客群中高端走向显着。从酒店品牌搜刮指数来看，希岸搜刮指数持续最高，最受潜在客群存眷；此外喆啡、侣里手公寓、维也纳酒店、麗枫、雅斯特、书香世家、易佰、途客中国、亚朵搜刮指数进入前十，酒店潜在客群首要集中于华东华南两大区域，广东省客群搜刮频率最高，其次是北京、江苏、浙江、四川、山东等地，城市则集中在北京、上海、成都、广州、深圳。侣里手公寓潜在客群存眷示意强劲，搜刮指数从12月的12.63增进至本月的100.1，本月环比增加692.56%，在各品牌中搜刮指数增进幅度最大；1月侣里手公寓在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体均值为3488，达到必然量级。搜刮客群集中起原于浙江、安徽、山东、四川、陕西五省，以中青年客群为主。媒体聚焦：媒体存眷酒店财报发布、集体合作、资源事件，悦榕庄指数增进幅度较高本月，媒体重点存眷酒店财报发布、集体合作、资源事件等。酒店财报发布包罗：第一，首旅酒店估计2020年扣非净利润至多吃亏5.9亿元。第二，华住中国旗下酒店2020年全年日均房价210元，同比下降10.3%。第三，2020年锦江酒店估计净利润为1亿元到1.4亿元，同比削减9.56亿元到9.91亿元。第四，华天酒店估计2020全年吃亏至少45000万元。集体计谋合作包罗：第一，雅阁酒店集体与中悦酒店治理有限公司正式签署品牌合作和谈，杀青第三方品牌区域代理授权。第二，雅高酒店集体和豪华酒店业巨头Faena集体竖立了计谋合作关系，规划将Faena品牌引入全球目的地。第三，国际度假酒店集体美诺酒店集体与凤悦酒店及度假村公布杀青计谋合作关系，就品牌立异、市场开发、生态聚合等睁开合作。第四，复星地中海俱乐部牵手保利酒店，打造广东汕尾度假村。第五，格林酒店集体与武汉凯瑞天空酒店治理集体将成立全新的格林凯瑞酒店治理集体。资源事件包罗：第一，民宿PMS系统供应商订单来了一年完成两轮融资。第二，浙江开元酒店治理股份有限公司获鸥翎投资及红杉中国私有化要约。第三，垂纶台美高梅酒店拟让渡宁波杭州湾美高梅控股51%股权。第四，同程艺龙计谋投资珀林酒店集体，投资金额上亿量级。第五，美团将投资东呈国际集体，入股20%。从酒店品牌媒体示意来看，洲际、万豪、沐日、皇冠沐日、希尔顿、锦江、凯悦、悦榕庄、丽思卡尔顿、喜来登基列前十。媒体存眷品牌聚焦于高端酒店品牌，本月悦榕庄媒体指数增进幅度较高，达12.08%。凭据迈点研究院监测，本月悦榕庄在迈点网、搜狐网、中国商报、腾讯等媒体..相关品牌报道有69条。包罗人事录用、年度业绩以及品牌门店特色等。运营示意：酒店运营发力新型流量渠道，华美达数字化立异拓展最凸起跟着场景化消费需求的增加以及短视频..的鼓起，除了微OTA等传统订房渠道之外，微信、抖音等新型渠道将会加倍多样化。个中，同程艺龙与快手合作、抖音增加订房跳转等形式的跨界合作使得酒店产物传统发卖渠道向电商拓展，而雷同小红书的内容类电商则络续索求KOL和KOC相连系的..体式以及从种草到消费的闭环。从品牌运营指数示意来看，本月汉庭、华美达、开元大酒店、如家、开元名都、凯悦、香格里拉、威斯汀、JW万豪、万丽位列前十。本月华美达运营指数示意优异，指数值为111.61，环比上升为30.41%。个中微博粉丝数458156，微博发布量为4013，微信文章数为15376。微博微信内容包罗温德姆奖赏规划、品牌门店特色、品牌获奖信息，近年来，华美达在数字化立异、产物办事竞争力升级、运营治理系统转型持续发力，品牌签约率稳步提拔。首要包罗运营流程在线化，部门信息实时同步，提高运营协作的效率；将客房产物、办事互动等的数据，形成系统化的数据报表，为运营治理优化供应数据支撑，形成客人、员工和治理者的智能办事闭环。收集口碑：超20%的酒店点评持续上升，锦江之星示意较为优异凭据迈点研究院监测，点评指数整体环比上月提拔1.06%，本月超20%的酒店品牌点评指数持续上升。高端酒店和全办事中档酒店点评指数最高；经济连锁酒店品牌与客栈民宿、短租公寓点评指数最低。应在自有预订渠道和会员系统，加深与客群的历久关联，提拔其收集口碑和客群写意度。本月，锦江之星、维也纳酒店、如家、7天、亚朵、布丁、速8、麗枫、城市便捷、全季进入点评指数前十；个中，锦江之星点评指数为310.24。锦江之星是国内老牌连锁酒店品牌，从首家酒店开业迄今已逾20年。在消费升级、客群需求迭代等市场趋势下，锦江之星致力于产物的迭代、优化与转型和客户体验提拔，拓展新型成长空间。锦江之星以品牌输出等体式先后表态菲律宾、韩国、法国和印尼等国，成为国内最早走向国外的一批经济型酒店品牌。品牌近年来持续细分升级，包罗“锦江之星·品尚”以及“锦江之星·风尚”等。“2021年1月酒店品牌影响力100强榜单”数据起原于迈点品牌指数MBI，凭据1月迈点MBI 九大旅行住宿业品牌类目中的1159家品牌数据汇总统计而成。具体解说如下：迈点酒店品牌指数（MBI）首要从搜刮指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。迈点研究院自立斥地的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）供应的一项免费数据剖析办事。较量公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI（1）搜刮指数（SI）：一段时期内，品牌要害词在主流搜刮引擎中正面搜刮频次的加权和。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情形。（3）运营指数（OI）：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情形，如微博、微信等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，公共媒体和行业媒体报道中与品牌要害词相关的正面新闻数量。2.统计时间：2021年1月1日-2021年1月31日3.监测局限：国际高端酒店、国内高端酒店、全办事中档酒店、有限办事中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1159家市场主流旅行住宿业品牌。基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精华为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌成长转变的风向标。
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