初代网红省份被“黑”这么久,该翻身了

2021-01-17 02:34:40

片子《心花路放》里,袁泉饰演的文艺女青年康细雨在大理古城


不管你信不信,最奉行“见异思迁”四个字的处所绝对不是娱乐圈,而是网红景点圈。


仅仅是曩昔的一年,闲出草又出不了境的中国人,就以出片率、短视频点赞量为硬性审核尺度,让国内的“打卡圣地”更新换代了一整遍。


几篇P图攻略帖下来,阿那亚已经被盛赞为后现代大理,不在网红白色尖顶会堂前回一次眸,都对不起美图软件的性冷淡滤镜;


挤进丽江酒吧一条街粉红色灯光里“相逢艳遇”的地位,也早被蹲在宁夏中卫66号公路中央来张“西部风大片”所庖代。


被交警警告多次的平安风险,都反对不了跟风者的“小众梦”。


老网红丽江酒吧街(左)与新网红中卫66号公路(右)


纷乱嘈杂的新海潮扑来,丽江、鼓浪屿等“老网红”也就顺势被拍在了沙滩上。


尤其是曾经被视为慢生活文化符号的云南,越来越难在黄金周激发着现代人“逃离都会”狂想。


徒留一拨可惜宝藏云南的人,发出深深的太息——


我们都知道云南美。但在“山清水秀,蓝天白云”的标签外,云南究竟还有没有新的文旅或者?


01

“初代文青圣地”,

还有救吗?


或者只有中国初代文青还记得,10年前观光必去的打卡圣地里,云南有多名声显赫。


凭借秀美的天然前提、悠长的地区汗青、雄厚的民族文化资源,云南曾是中国第一波成长起来的旅行强省。


不管是带老一辈呼吸西双版纳的温润空气,去险峰峻岭间感触三江并流的波澜壮阔;


照样无数刚卒业、未卒业的年青年头人,在步入社会前,先孤身跑一趟碧波涟漪的泸沽湖、堪称艳遇之路的丽江新华街,对着夜场PUB碰杯空难过。


都曾让云南产生出无数中国旅客的妄想目的地。




究竟在文青经济的草莽年月,人人“说走就走”的观光激动,比对景致自己的需求还要饥渴。


“中国第一网红作家”大冰,自称时不时都邑去丽江当一小段时间飘泊歌手,唱着《丽江之歌》向空气散播恋爱的旌旗。


年青年头人更是三五成群,抱着手鼓穿戴扎染蹲在“一米阳光”或“大冰的小屋”门口,写下催人泪下的句子:


“一个平坦得让人发呆的处所!”


“40一瓶酒,可坐一天”的招牌,


可比来五年,云南不光是在旅行业的大盘趋势上被湖南、浙江、贵州等后起之秀的省份反超;


比拟周边同为初代旅行强省的四川,也没有成长出更多适合年青年头化社交收集流传的网红地标和符号。


云南文旅成长渐入瓶颈的一个原因,从这则名为《云南丽江的旅行体验真的像网上撒布得那么不胜吗?》中可略见一二。


4811小我存眷、1716个回覆中,有的是亲自体验过坑爹的低价团套路;


有的甚至是还没去过云南旅行,就被吓坏了。


固然从2017年以来,本地当局一向在重拳清算旅行不正之风,但要完全恢复旅客的决心,生怕还需要一段时间的沉淀。



除了个体取利之徒的负面行为影响,当90、95后们旅行,加倍正视文化符号的奇特性、旅行履历的趣味性。

云南一些老牌景点的竞争力,也在这种观点的转变中遭到减弱。

究竟昔时“逃”到云南来隐匿现代化贸易气息的人们,也一直地反用贸易气息消解了这里的辨识度。

在泛滥的旅行攻略,工业化的审美裹挟下,光看石板路边的披肩头巾、手工银饰,你基本分不清这个“古镇”是在云南,照样江浙沪;



原本标记性的雪山游,好比曾经名赫一时的玉龙雪山滑雪场,也在更现代化的滑雪场纷纷涌现于北方各地城市周边后,被摇动了龙头地位。


就算实在按捺不住在心里深处痒痒的文艺梦,也鲜丰年轻人会哼着“不如一路西去大理”的调调,折腾一天去故国西南方陲;


坐趟三小时的车,直奔京沪城郊的古北水镇泡个温泉,或去莫干山半坡铺块野餐布,就足以抵达在十年前罕见的“浪漫幻梦”。



02
“为《无问西东》落完泪,
我买了飞云南的机票”

话说回来,就算亲口吐槽过万万次,可如果真有人说云南有价格的文旅资源已经被“挖空”了。

都不消云南本地老乡,但凡在小学地舆教材上领略过彩云之滇风情的中国人,都是有一万个不服气的。


好比,有25个少数民族聚居的这里,拥有国内最雄厚的少数民族文化资源。

除了泸沽湖摩梭族、丽江纳西族、大理白族,还有很多少为人知的民族文化,对应的服饰、建筑、音乐、跳舞元素取之不竭;

西南联大在战乱时期,为后来新中国科学手艺、社科文化的成长培养了无数奠定人。

这个堪称“世界教育史上一个东方事业”的IP,却一向没有获得正视;

再到后来,在《天龙八部》《鬼吹灯》等各类武侠和奇幻小说里,苗疆、点苍派、云南虫谷等元素,更是给这里蒙上了一层神秘色彩。


上面这些颇有前景的文旅元素,切实是云南最大的底气没错,但常用的斥地套路却尤为落后。

当其他省份已经起头学会用社交收集..本身时,云南旅行宣传的方式还似乎停留在上世纪。

除了在洱海边添了几家网红民宿,鲜有新兴的区域特色火起来。

尤其是涉及文化艺术等范畴的资源斥地,传统的博物馆和歌舞秀更是再难激发年青年头人的乐趣。


这不禁让我想起,比来一次听到有人说要去云南观光,照样从自称“段奕宏后盾会北京分会长”的同事大可嘴里。


她的路线不是传统的古镇雪山湖景三件套,而是腾冲——神作《我的团长我的团》里炮灰收容站的拍摄地,而《士兵突击》里“钢七连”的原型也是云南方防军队。


《我的团长我的团》里的腾冲万亩油菜花田

除了为“兰晓龙宇宙”去云南旅行,自发想要重温西南联大“刚毅坚卓”的精神的年青年头人也越来越多。


还记得《无问西东》里,西南联大学子王力宏帅气牺牲的一幕,曾把片子院里的观众打动得稀里哗啦。


那是少见的因为一部贸易化片子,让人们起头赞叹这座芳华乌托邦“在人道趋利避害的恶里曲弯曲折的开出一朵花来”的价格。


而另一部电视剧《我们的西南联大》还没开播,就因为劈面而来的芳华热血气息、相符时代气质的选角颇受存眷。



作为中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒结合出品的重点合作项目,《我们的西南联大》不光经由剧情把西南联大艰辛活跃、务实又浪漫、自由而奋斗、小我幻想和救亡图存交错的精神显现得极尽描摹。

还在创意APP“一部手机游云南”里,正式上线了数两条焦点游学线路:


你能够亲自前去西南联大文学院旧址蒙自周家大院,亲身感触学子们在战火中对家人、故里、国度命运的忧思;


也能够领略风光秀丽的碧色寨和滇越铁路,换上联大校服,体味联大留下的文化积淀。


你看,比起刻板的旅行宣传,反却是新文创生态下的“非典型”文旅融合模式,让云南有了焕发“第二春”的苗头。


同样是云南经典图腾,提到“孔雀舞”三个字,若是你的印象还停留在杨丽萍先生在春晚跳舞节目里“只可远观、弗成亵玩”的高深艺术,就落后了。

在95后、00后爱玩的《QQ炫舞》里,最火的早就不是日韩女团劲爆舞曲,而是傣族元素的“雀之灵”新编——《瞳·雀》。


作为杨丽萍《雀之灵》IP的首次对外授权,国度级非物质文化遗产和国民级手游的连系上线首日,就获得了跨越93%的活跃玩家体验。

受“云南孔雀季”运动的影响,客岁5月《QQ炫舞》的月活跃用户更是同比提拔12%,魅力一呼百诺。

03
中国人事实需要如何的区域文化IP

如你所见,这些让人耳目一新的新云南文旅元素之所以能获得公共喜爱。

原因在于反套路,更在于真正专心感触并挖掘出了云南奇特的文化,用新风行呈现传统彩云图腾。

2020年5月,云南省文化和旅行厅与腾讯配合发布了“云南新文旅IP计谋合作规划”。

会上,时任云南省长阮成发提出了“云南只有一个景区,这个景区叫云南”的方针,从设计新logo“云南云”起头,进行整体IP化打造。

全国首个省级文旅IP形象“云南云”

顾名思义,云南需要的不光是规范的、深度斥地的全新旅行项目,更是一种更留意整体性和高品质的新文旅思路。

举个例子,在2011年以前,熊本县还只是..九州一个掉队的农业重镇。

直到熊本县当局找来知名作家小山薰堂,连系本身“火之国”的称号设计了双颊通红的祥瑞物“熊本熊”,并睁开了一系列线上线下的宣传运动,

依靠自身呆萌的形象、奇特的授权运营体式,熊本熊在成为..甚至国际超人气脸色包的同时,更对振兴故里经济起到要害性感化。



是以,从沙溪古镇瓦猫盲盒、津乔普洱“人生一罐”脸色茶等潮牌文创;

到《我们的西南联大》同名游学体验、人气国漫《一人之下》大理游、《英雄联盟》校园电竞文创村等10条线路……

腾讯所做的不只是打造一个“网红景点”。而是将实践数年的影视、动漫、音乐、游戏、文学、电竞买卖,与云南旅行有机融合,迄今已实现首批10个腾讯IP项目的落地。

《一人之下》与云南结合推出“异人集结、大理拾光”六条主题旅行线路。旅客只需在“游云南”App上下单,就能驾驶“游云南”X《一人之下》动漫主题专车畅游云南。

不光让年青年头人在苍山洱海的风花雪月之中,在唯美典雅的民族服饰之中,找到与云南文化沉淀下来的奇特与绚烂;

还作为腾讯《腾讯:科技与文化的融合》中的优质案例,于1月14日被哈佛商学院收录并正式进入高管教育课程。

该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成,环绕“开创让科花样够助力文化符号生产的贸易模式”课题,阐述了腾讯新文创在数字文化内容生产体式、打造中国文化符号上的索求进程。

究竟新文创的实践,在实际执行中并不是一件轻易的事。

光是“雀之灵”IP,炫舞团队就前后投入了25位设计师、结合9位跨界艺术家、迭代12个游戏版本、编排20版跳舞动作、绘作16版服饰、研发371天,才达到双方写意的结果。


这也恰是付诸了心血的区域性长线IP扶植,与一模一样的网红工业制造机的区别

前者,旨在实实在在提拔公共对云南旅行形象的辨识度和佳誉度;

后者,固然当下获得收益的周期短,却无法为人们供应深度而奇特的感情体验。

示意体式薄弱、文化底蕴薄弱的最终归宿,就是反向鞭策区域文化都变得薄弱。

也是出于这一点,在网红旅行保质期短,传统的处所文化图腾又不敷用吸引力的当下,“云南样板”同样不失为解开中国其他城市和地区文旅成长困局的一把钥匙。

好比,已经一连两年在海南举办的TGC,让身贴“退休养老”标签多年的海南,从新成为Z世代朝圣胜地,追求着更多年青年头人的认同;

再好比,中国漫迷经常恋慕..漫迷的一点,就是他们能够在实际街道上找到动漫里的经典场景。

从2018年起头,《狐妖小红娘》也起头联袂杭州当局,打造首个国漫主题旅行景区,人气主角涂山苏苏就此获得了“杭州城市大使”的新身份。


一部追寻真爱的古风漫画,一座陈旧的恋爱之都,显现出了高度契合的文化气质,给国内漫迷也带来了妄想就在面前的感动。

除了“以文塑旅、以旅彰文”的云南文旅IP,包罗本土原创IP孵化的《庆余年》项目《王者荣耀》与敦煌研究院合作在内的,具有里程碑意义的新文创项目,也被哈佛商学院所收录。

自从2011年提出“以IP为核心”的泛娱乐计谋,开创性地将IP作为文化生产的根基单元单子起,腾讯鼎力鞭策内部影业、收集文学、动漫等数字内容生态扶植,并将IP构建和多..衍生的策略有效运用于活化传统文化IP等项目。

2018年,腾讯又将泛娱乐计谋升级为新文创计谋,确立“以IP为焦点,强化文化价格与财富价格的互相赋能”的焦点方式论,起头推进文化IP的长线塑造。

用哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek传授的话说:“中国数字内容财富在进步互联网手艺的驱动下正在快速成长。在此配景下腾讯新文创行使壮大的买卖生态和数字化能力,开启了一种全新的文化生产体式。其计谋意义不只对企业发生深远影响,而这也恰是组成一个出色哈佛商学院案例的根蒂。新文创案例将成为对于哈佛商学院,以及全球其他顶尖学院一个有价格的教授资源。”

这也是“‌新文创”,真正“新”的处所——

不只是打造一个IP。

而是经由强化财富价格与文化价格的互相赋能,缔造具备全球影响力的中国符号,实现文化软实力的真正起飞。

最后,你的故里或许也像云南一般,在曩昔功利化的网红经济里,有太多更有价格的文化内核被我们有意或无意地忽略了。


而现在,当IP为文观光业注入了全新动能,势必将会有更多中国城市将经由现代科技,完成城市形象的重建。



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