从 Virgil 联名到 BAPE® 开店，天猫会成为下个潮流发源地吗？

跟着收集购物的日益蓬勃和公共消费体式的改变，以往重心铺设在实体商号的传统奢靡时装屋纷纷开设线上购物渠道，入驻小红书、抖音等..，甚至开启线上直播卖货。有名纽约时尚买手店 Opening Ceremony 也加速调整措施，在本年悉数封闭悉数实体商号，将成长路线聚焦于线上电商结构。

放眼国内，在一系列线上..中，天猫正成为各类潮品尖货、话题品牌的群集地，从三月 BAPE® 和 UNDEFEATED 离别入驻天猫，到宜家开设天猫官方旗舰店并独家发售 Virgil 的「MARKERAD 」合作系列可见一斑。

具体到正处于上升期的国内原创陌头品牌，陪伴着大情况和成长偏向的转变，线上..成为开发客源、扩高声量的第一选择。稀奇是新一代陌头品牌，降生初期就与收集成长慎密连系，与元老级国外陌头品牌以及初代国内陌头品牌比拟，有着判然不同的成长路径。但对于所有主办人来说，若何行使线上渠道的优势，诠释品牌焦点理念、雄厚品牌文化，顺势鞭策中国陌头文化的成长，是摆在眼前的要害问题。

为此，我们离别与 CLOT 主办人 Kevin Poon、ROARINGWILD 主办人饼干和 ENSHADOWER 主办人李逸超，商量了国内陌头潮水情况的转变以及线上..对其发生的各种影响。早在 2016 年炎天，Kevin Poon 和陈冠希就带着 CLOT 入驻天猫，成为国内第一批联袂天猫..的陌头品牌，将线下列队抢购的局势转移到线上；而 ROARINGWILD 和 ENSHADOWER 则是陪伴收集成长起来的二代原创品牌，行使天猫..的资源优势和矩阵效应，斩获不俗的人气和销量。

从十七年前和陈冠希创立 CLOT 起，Kevin Poon 可谓见证了中国潮水文化从萌芽到成长强大的整个过程。在他眼中，潮水文化代表着一种立场，连系了 Hip-Hop、艺术、篮球、滑板、生活体式等多种年青年头人喜爱的元素，潮水品牌则饰演着把文化传递给公共的桥梁脚色。

互联网时代，中国潮水情况和国外在资讯共享上并无二致，依靠以天猫为代表架构起的奇特线上生态圈，国内陌头品牌可以快速地触及消费者。谈到四年前为什么选择和天猫合作时，Kevin Poon 坦诚地透露，天猫为品牌粉丝供应了便捷的购置路径，且没有假货困扰，拉近了和顾客的距离。将来也会考虑在天猫..上架更雄厚的产物品类，开启诸如 Online Chat 等多元化的项目和合作。

跟着受众的承认，Kevin Poon 认为潮水品牌及其代表的潮水文化正在走向愈发主流的层面，在竞争激烈的大情况下，他敷陈那些新一代品牌主办人，固然经营时代天天都邑发生问题，最主要的是不要抛却，对峙初心。

比拟 CLOT 履历了由线下到线上的过程，ROARINGWILD 和 ENSHADOWER 两个「二代」品牌，创立之初就与互联网的成长密弗成分，互联网情况随之对品牌理念和运营模式发生了主要影响。饼干提到，收集促使 ROARINGWILD 的产物推广、媒体宣传、社交互动都区别于传统的品牌运作模式。李逸超则会考虑经由平面介质深化品牌体验，指导消费者在线上完成线下无法完成的体验。选择在线上扎根，也必需连结年青年头态的品牌理念，紧跟快速迭代的风行措施。

作为中国最有影响力的线上购物..，天猫正在催生雄厚多元的品牌面貌，琳琅满目的潮水文化运动与推广，让两位主办人印象深刻，例如潮水谍报局不乱供应潮水品牌事件和尖货、潮品新季大赏高频推新、天猫云上时装周走秀等等。ENSHADOWER 算是对照早入驻天猫的国内潮水品牌，这两年与天猫合作了好多为中国年青年头文化发声的运动，也借由天猫..的搭桥介入了客岁 Pitti Uomo。

对于天猫打造潮水矩阵的见解，饼干和李逸超都表达了积极的等候，他们敷陈我们，中国潮水文化不缺好的创意或设计，但整体的尺度照样跟国际有必然的不同，这需要品牌、市场、媒体、消费者的配合成长和起劲才能达到，天猫的潮水矩阵是个中主要的一块，整合资源，牵头多方合作，进而会提拔整个行业的尺度，让更多的人认识国内陌头品牌的焦点理念。

将来 ROARINGWILD 和 ENSHADOWER 的天猫店也会给粉丝呈现更多惊喜。ROARINGWILD 天猫店会部门区别开另外渠道及商号的产物及内容，加倍立体地呈现品牌形象。后续也会有一系列联名将在天猫发布。ENSHADOWER 则于三月份在天猫的组织下，一路推出跨界合作口罩，让人人在疫情之下既能珍爱本身也可展示奇特的潮水立场。

从以上三位主办人的回覆不难看出，国内潮水情况的成长与线上渠道的开发慎密相连，个中凭借得天独厚的孵化情况和资源优势，天猫对原创陌头品牌起到的助推感化不容轻忽。

事实上，早在多年前天猫就是线上潮水世界的主疆场。在国外陌头文化方才在国内萌芽时，天猫..就敏捷集结了其时颇有影响力的一批陌头单元单子——Evisu、I.T、 Carhartt WIP 等知名品牌和鸠合店，从 2011 年就陆续上岸天猫。随之 CLOT、潘玮柏和李晨的 NPC、阿信和不贰良的 STAYREAL，纷纷将首个线上旗舰店选设在了天猫。

恰是这些「潮一代」的青睐，让天猫在中国潮水发蒙时期快速形成了培养潮水养分的膏壤和潮水品牌的孵化情况，助长了更多新兴「潮二代」的强大成长。

借助初期的经验储蓄和底层贸易优势，天猫本年将目光锁定在市场宏大的潮水范畴，启动「天猫潮LIVE」全新 IP，强势入局，整合与完美本身的潮水邦畿。好多陌头喜爱者已经体验过这个企划的独有魅力了。

三月中旬，宜家和天猫来了个「世纪牵手」，在天猫开设全球首家第三方..的线上官方旗舰店，「天猫潮LIVE」就此联袂宜家，线上独家发售此前超等火爆的 Virgil Abloh「MARKERAD」限量联名系列，让整个国内潮水圈为之振奋，吸引近 500 万人进店，合作系列开售则瞬间秒空，我们一路见证了天猫整合话题单品的不俗实力。

与此同时，相信好多同伙已经感触到，跟着近期一众经典国外潮水品牌的入驻，多元化的品牌矩阵正在天猫成型。就在上个月，..里原宿元老级品牌 BAPE® 和美国陌头品牌 UNDEFEATED，离别在天猫开设旗舰商号，这既是对天猫..及其消费群的承认，也让恢弘国内陌头粉丝在第一时间穿上话题单品，和国外连结同频，免除了以往代购耗时长、商品真假混同的毛病。

时代，BAPE® 同时上线九款限量联名商品，开业仅一天，便吸引到 3.5 万粉丝存眷。而 UNDEFEATED 也在短短一天内斩获近 2 万粉丝。可见优质品牌连系天猫的..效应，粉丝是十分买账的。后期我们完全有来由等候「天猫潮LIVE」与这些品牌带来更多惊喜。

单单有话题尖货是不敷的，好多同伙都在季候更迭之际，忧愁可供选择的潮品种类不敷雄厚，究竟一年两季的新品发布，实在知足不了多方位的穿搭需求。为认识决这个问题，让人人轻易快捷地感触各路新颖潮品，「天猫潮LIVE」特意推出名为「潮品新季大赏」的子栏目，打破一年两季的常规上新节奏，开启高频出新模式，同时吸纳浩瀚陌头品牌入驻，连系时装周新季发布、各路品牌跨界合作等重磅环节，打造一个多元有序而雄厚的新品生态圈，让人人时刻紧随潮水第一线，随时剁手当季新货。方才曩昔的三月以「万潮迎新」为主题，结合多达 266 个潮水品牌推出气势各异的新季单品，总共囊括了上千种式子。

每期「潮品新季大赏」都邑给潮水喜爱者送出一个「彩蛋」，推出稀奇的周边，这一期就是结合浩瀚潮牌和主办人，配合设计带 KN95 防护功能的口罩，鼓励人人在疫情之下，依旧潮酷出装，展示本身的潮水立场。

此外，「天猫潮LIVE」还打造了一个全新的立体潮水体验空间——天猫地基层。众所周知，地下亚文化是陌头文化成长强大的根源，此次首次打造主办人线上 Pop-Up Store，呈现于天猫地下稀奇空间，堪称潮水玩家最隐秘的圈子。地基层在视觉和感官上营造盗梦空间式的沉浸消费体验，这是纯真线下场景所无法供应的，线上不只是一个货架式的货物展示售卖渠道，变身成为了一种潮水体验空间。并且地基层会特邀主办人分享新季理念，供应了潮牌能够周全呈现潮水文化和内容的载体，让其最为焦点的部门让更多消费者看到并懂得。天猫缔造了一个新的流传潮水文化的体式。如今，上天猫淘宝搜「天猫地基层」即可体验。

「天猫潮LIVE」这个超等 IP，正在催生出雄厚多彩的潮水文化模式，从接连络续的新品发布、知名品牌入驻、尖货单品抽签、跨界运动到虚拟快闪店，我们这些潮水喜爱者不光能够享受到买买买的情趣，更能以意想不到的体式链接行业首脑，开展对话，进行互动，认识潮水文化的意义和深层内涵。另一方面，借助天猫全方位的助推和资源整合，中国潮水大情况正触及更普遍的消费群体，孵化的新兴品牌得以朝着系统、成熟的偏向扩展，初代品牌则借助线上矩阵从新注入活力，开发吸引粉丝的新路径。

并且天猫多年深耕全品类产物，加上一以贯之的正品品质，为周全打造潮水生活体式理念，冲破单一的鞋圈和服饰圈，供应了坚韧根蒂。将来将周全发力数码电子、电器、母婴、美妆个护等全行业，让潮水文化赋能更多品类及品牌，具体来说，一是天猫结合顶级潮水艺术家和主办人定制跨界潮品，二是打造全新的潮水..事件，让潮水不止一种选择，为年青年头人们打造全新的潮水范式。

互联网时代，面临快速转变的风行趋势，国表里品牌纷纷将成长重心对准线上结构。天猫凭借多年的潮牌孵化经验和贸易底层逻辑，重磅入局潮水范畴，带来「天猫潮LIVE」，打造雄厚的潮水矩阵，一是持续引入国外的潮牌，二是为本土陌头品牌的成长摊平道路，也为中国潮水文化情况从单一成长走向多元化的局势打下根蒂，此外拉远来看，更是冲破潮牌圈，将潮水辐射到潮电，潮食，潮妆，潮玩等等，「潮水」个性输出不光仅在鞋子服饰上，而是为年青年头人打造一种潮水生活体式。

由此我们能够等候，天猫或将成为下一个潮水发源地。

WRITER Joyce

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