暑期档网剧复盘:IP真香,电影咖入局,古装宫斗大获全胜

2018-09-03 19:25:29 作者:未知 来源:网络整理

进入9月份,意味着暑期档正式结束。


每年暑期档都是卫视和视频网站的兵家必争之地,各家纷纷祭出优质资源短兵相接,力图在全年视频内容军备竞赛中再下一城。


回望今年暑期档,大剧市场表现良莠不齐。卫视端口《扶摇》《流星花园》《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》《天盛长歌》等网台联动大剧中,《香蜜沉沉烬如霜》在不同观看场景中一次次将舆论推向高潮,反之《天盛长歌》爆冷,创下湖南卫视收视新低。


相比之下,网络独播剧爆款频出表现良好。《镇魂》以超高播放量及话题度再次印证了“兄弟情”依旧是吸粉屡试不爽的套路,《延禧攻略》让市场看到了宫斗剧是爆款培养皿的特质,《沙海》则为南派三叔打了一个漂亮的翻身仗,重唤“盗墓笔记”IP活力赢得观众的心。


小编在复盘暑期档网络剧市场时,发现在各大平台播出的近50部网络剧中,原创剧数量占据15部,同比去年暑期档略有所增长,只不过自制剧的表现平平,缺少类似于《白夜追凶》《河神》的爆款自制剧,这似乎也在透露出一个信号,网络剧市场在向精品化、大片化迈进的过程,仍需要一定的时间,而在此期间如何满足观众的需求,需要各大平台仔细思量。



宏观来看,今年暑期档网剧行业出现了许多新特征,本文将从IP改编、造星能力、类型特征等几个维度,对今年暑期档网络剧市场进行盘点。


IP改编还原度走高,观众反响热烈


自2015年网络剧进入快速发展阶段以来,这两年,网络剧市场早已发生翻天覆地的大变化。尤其是去年一年,网络剧不仅在数量上大幅度突破,更在体量上被划为两类剧集。一类是以《老九门》《三生三世十里桃花》为代表的超级网剧,即拥有大IP、大明星、大制作、强平台的硬件设施;另一类则是以“三无”为代表的小成本网剧。


2017年小成本网剧逆袭,IP大剧表现不尽人意。而到了2018年,国产剧整体陷入泥潭爆款难产,直到暑期久旱逢甘露,一连出现了《镇魂》《沙海》《媚者无疆》《芸汐传》《如懿传》几个IP改编的黑马爆款剧制,播放量与口碑双高,它们的共同之处就是高度还原原著。


其中《镇魂》虽受到了原著耽美题材的限制,在剧版中将其改成了“兄弟情”,但其他内容方面对原著进行了高度还原,受到镇魂女孩们的认可,令人惋惜的是仍难逃下架的命运,但在下架之前,《镇魂》播放量已达32.4亿,豆瓣词条被删之前,评分也已高达8.1,是今年第一部掀起水花的影视作品。



当年南派三叔的《盗墓笔记》炸开了网剧市场,但因与原著相差甚远让网友吐槽许久,此次《沙海》播放量32.8亿、豆瓣评分7的成绩让南派三叔打了一个翻身仗。赶在暑期档尾部开播的《如懿传》也不容小觑,上线11天点击量已接近17亿,豆瓣评分7.1,待到全集播完想必也是一部百亿级大片。


整体看下来,今年暑期由网络文学改编的20余部作品表现令人惊喜,创作者们似乎抓到了观众的命门,懂得如何在原著与改编中找到平衡点,说到这里,有必要提一下网台联动剧《香蜜沉沉烬如霜》。


《香蜜》可谓是成也原著败也原著,因为对原著进行了超高还原,颇受观众认可自发安利扩散《香蜜》,但在36集之后《香蜜》严重注水偏离原著,也引来观众反弹,这也给未来的IP改编剧一些警示,如果想要以还原原著做噱头就要进行到底,否则只能白白地将一手好牌打烂。


电影咖入局,虽演技吹爆但剧集效果未必


《白夜追凶》让潘粤明翻红,《河神》让李现走进大众视野,《致我们单纯的小美好》让胡一天迅速蹿红,极品“三无”网剧的造星能力非常,今年也不例外。


凭借《镇魂》,朱一龙、白宇成为资本的新宠,不仅代言拿到手软,当封面的杂志在开售后也被一扫而光。


149亿播放量的《延禧攻略》魏璎珞饰演者吴谨言就更不用说了,现在红的发紫,大小通告排得满满当当,都来不及接受央6的采访,被称为继孙俪之后的又一个国民娘娘。



除了这些新人外,从电影银幕转战过来的电影咖的表现更可圈可点,首当其冲的就是由陈坤、 倪妮主演的《天盛长歌》,陈坤已经多年未在电视上露面了,倪妮也是电视首秀,但观众兴致冲冲地去看剧却铩羽而归,《天盛长歌》刷新了湖南卫视历史收视新低。


与《延禧攻略》对打的《如懿传》情况也略微相似,周迅多年未在电视剧中露面,一亮相时十几岁少女的人设让观众感觉难以适应。


只是《如懿传》与《天盛长歌》不同的是,周迅渐入佳境凭演技实力吹爆,那么《天盛长歌》收视不佳难道都是演员的锅?并不如此。演员的演技只是一方面,剧集的内容本身与题材类型也主导了剧的最终命运。


拿吴谨言来说,她的演技并不见得有多出众,但《延禧攻略》制作精良、与反套路颇为加分,再加上占据了宫斗题材的红利,是一个演员与剧相互成就的典型案例。《如懿传》也是如此,虽然前期播出阶段,剧集本身在服化道、调色方面有问题,但周迅的演技能够带着观众走进剧情,直到后期渐入佳境。



反观《天盛长歌》,演员的演技扎实,但故事内容不足,剧情推动全凭嘴说,观众笑称在看茶话会,想必这也是《天盛长歌》凉掉的主因。


早前,影视剧迷信流量小生,得到血的教训后“改邪归正”,现在又引电影咖入局,整体看来也好坏参半,好的是,有演技的保障,鲇鱼效应下对身边的演员也有带动作用,不好的是,片酬太高,压缩了制作环节的成本。


近几年,市场越发理智,同时也鞭策流量小生提升自己的演技,张艺兴在《沙海》中的表现受到认可,他本人也发文感慨,杨洋的《武动乾坤》也能感受到演技有所提升。其实对于影视作品来说,无论是流量小生也好,电影咖也罢,哪怕是新人都不重要,重要的是与剧本合适就好。


IP风潮继续,独播抢夺战愈演愈烈


网剧进入精品化时代,各个平台在放大自身优势的同时也在横向扩张,对全题材进行挖掘,优酷主打探案剧的同时,也在挖掘青春、小众题材的影视剧,爱奇艺深耕古装剧,不忘开发探案剧,腾讯主抓探险题材,青春题材也不曾松懈。随之而来的,投资规模不断变大,自制剧的制作周期也不断拉长,抢独播开始成为自制剧空窗期时的必要手段。


虽然开学季来即,仍有多部IP大剧将在九月开播,优酷拿下了根据天下霸唱同名小说改编的《天坑鹰猎》、马伯庸同名小说改编的《长安十二时辰》以及根据橘子宸同名小说改编的《许你浮生若梦》,腾讯拿下了天蚕土豆同名小说改编的《斗破苍穹》,爱奇艺看起来似乎选择在九月养精蓄锐,仅推出了自制剧《原生之罪》与原创剧《等到烟暖雨收》。


当然了,目前还有骁骑校同名小说改编的《橙红年代》尚不知到播出平台,陈伟霆+马思纯的组合前期流量是有一定保证的,不知最后会花落谁家。


暑期表现不佳的搜狐也开始以小而美的古装自制剧发力,将先后将播出原创剧《唐诗三百案》以及IP改编剧《我在大理寺当宠物》。


除此之外,《盲侠大律师》《使徒行者2》《溏心风暴3》《宫心计2之深宫计》的热播再次印证了港台剧的市场空间,因此也成为了平台定期引进的垂直类型,近日,爱奇艺播出的《再创世纪》和优酷播出的《蚀日风暴》,两部经典港剧便进行了正面PK。


截至到年底,平台自制剧不会有太大的爆发点,12月爱奇艺的《黄金瞳》或许会有个小爆发,但大餐或许还要等到2019年初,届时《白夜追凶2》《河神2》将组团上线。



文|夜光女孩

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