2017年伊始,文化类节目火爆荧屏。以《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》为代表的一系列节目实现了口碑收视双赢。到了2018年,文化类综艺经过爆发式发展期后,呈现后续增长乏力之态,关注度与反馈声量也随之变小。
从目前公开资料来看,Q4季度,四大卫视仅有《茶界中国》、《丰收中国》等若干档节目。去年同期的火热态势相比,文化类节目正面临着由“热”趋“冷”的退潮阶段。
在《朗读者1》大火,业内纷纷喟叹:文化类节目的春天终于来了的时候,作为制作人的董卿却表示:“文化类的节目真的很难做,我并不认为中国文化类节目真的迎来了一个春天,还需要整个社会大环境有所改善。”目前来看,这并不只是一句谦虚话,反观如今的综艺节目形式,文化类节目的春天之路,依旧任重而道远。
口碑收视倒挂,难以突破圈层
相较于娱乐类节目,文化节目以其独有的人文情怀带给观众共情,同时也加深了节目厚度,口碑素来占领高地。以下是2018年豆瓣高分文化类综艺一览表:
节目名称 | 豆瓣评分 | 评分人数 | 分类 |
《一千零一夜出走季》 | 9.6分 | 3331人 | 文化 |
《如果国宝会说话第二季》 | 9.6分 | 2719人 | 文化 |
《局部第二季》 | 9.4分 | 3544人 | 文化 |
《圆桌派第三季》 | 9.1分 | 15270人 | 文化 |
《朗读者第二季》 | 9.2分 | 4294人 | 文化 |
《经典咏流传》 | 8.7分 | 9501人 | 文化 |
《非凡匠心第二季》 | 8.4分 | 625人 | 文化 |
《中国诗词大会第三季》 | 8.3分 | 1589人 | 文化 |
《声临其境》 | 8.2分 | 36362人 | 文化 |
可以看到,文化类综艺的豆瓣评分整体很高,但与之高口碑不相符的,是其较为微弱的关注度。表中仅两档节目评分人数突破万人,多数文化类节目评分人数停留在1~4千人的范围内,与同期娱乐节目动辄以“万人”起步的评分人数相比,这样的声量与关注度远远不够。
大众的关注力度不足,直接反映在节目收视率的低迷。据尼尔森数据显示,2018年上半年晚间台综收视排行榜,仅有业内很多人士归类为文化节目的《声临其境》上榜(不包括各卫视春晚),收视率为0.953,远低于《跑男》收视率2.051差了不止一个量级,文化类综艺的收视效果远远无法与娱乐类综艺节目相比。
而文化类节目的网络播放量更是“惨不忍睹”。
(图源见水印)
由图可知,文化类节目在各大视频网站播放量的表现并不乐观,除搜狐视频挤进前七,其余均排在十名之外,且在各大视频网播量占比极低。据网络数据统计,2018上半年播放量破10亿综艺,仅《声临其境》代表文化类节目入围,且名次靠后,文化类节目在视频网站的占盘严重不足。
而无论是卫视收视还是网络播放量,《声临其境》都是文化类节目的代表,且难以再找出同样表现不俗的代表,不难推测,全网视频播放量排名靠前的文化类节目在全部同类节目中总占比大、集中度高,多数文化类节目沦为“炮灰”。
此外,普遍存在“植入难、卖货难”等问题,难以在市场上产生足够的商业价值,加上多数文化类节目缺少明星元素加持,招商更是举步维艰。
而这样最终的结果是,业内一片叫好之声,主流媒体强势“安利”,口碑亦节节高升,但却只属于“一部分人的狂欢”,还未能突破圈层,搅动整个市场。从“独乐”变成“众乐”,文化类节目还有长路要走。
同质化现象严重,面临“退烧”
《中国诗词大会》《朗读者》等节目的大火,以及政策红利倾斜,随之涌现的是各种“跟风”节目,不仅在名称上频繁撞车,甚至内容雷同,创意相似,这种只有数量上的井喷实际上是对文化类题材的一种消耗。
2017年迄今,各大卫视相继推出围绕“中国”、“中华”、“诗词”、“大会”等为名称的文化节目,内容上仅限于字词、成语、诗歌等文学类文化类型,一眼望去,趋同的名称与内容倒像是一堆“孪生兄弟”,其创意与诚意已经难以取悦审美变化频次极快的观众。
与“跟风”类文化节目的大量产出相对应的是,曾经跻身“现象级”文化类综艺相继推出续集,但是大多“悄悄地开始,悄悄地结束”,难以打破综N代的魔咒。《见字如面》第二季热度相比第一季有所下降,第一季有一万六千余人参与豆瓣评分,第二季评分只有六千余人;今年《朗读者》从开播到收官都颇为安静,网络播放量处在“百万”级别,难以再继爆款之势。
根据“卫视资源速递”统计,四大卫视在Q3季度的综艺编排,湖南卫视与浙江卫视、东方卫视等都无文化类节目坐镇;江苏卫视有《知识就是力量》、《阅读阅美》、《匠心传奇》三档文化类节目。而这些艰难坚守的文化类节目,收视情况也较为平平。
2018-08-15
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