买它！买它！！买它！！！当明星变身“网红”后

在vlog事无大小地展露本身的生活，在小红书“掏心掏肺”地介绍某样心水之物。 在淘宝负责地直播吆喝，在抖音奋力地搞怪。

现在的明星除了他们本职身份之外，争相入驻各个..“重塑自我”，与网红、与大v们抢流量，明星与网红之间的距离在络续拉近缩短的同时，彼此之间的流量争夺硝烟四起。

明星在各大..的示意

舆情官将“网红”明星群集的处所整顿如下。小红书..：自18岁首，小红书..就陆陆续续显现了明星的影子，从一起头的林允，到带货女王范冰冰，以及随之而来的《缔造101》《偶像演习生》中的人气爱豆，一个以记录生活为主的..，马上成了明星爱豆的世界。也恰是因为明星的入驻，18岁尾小红书的用户量是一年前的五倍之多（数据起原于蝉巨匠）由此可见，明星的显现让小红书..进入了快速增进的阶段。

而..同样反哺明星，凭据红析2018小红书TOP100影响力者排行榜显露，排名前三的离别是范冰冰、张韶涵、林允，三位人气明星美妆博主人设坐实的同时，也为本身带来了伟大的贸易好处。

抖音..：凭据6月17-6月23日，飞瓜数据所列的综合排名来看，排名前十的kol中，明星占有两位，个中，陈赫排名第一，拥有5478.3w的粉丝量，平均点赞量在25.2w。另一位排名第六的罗志祥，紧随美妆届的顶级流量李佳琪之后，平均点赞量在21.2w，而美妆届的顶级流量李佳琪的粉丝量在2581.3w，平均点赞量在30.3w。

（飞瓜数据）

而就粉丝数量来看， 迪丽热巴遥遥领先。

而在比来一周综合排名前五的kol中，粉丝量根基都是2000w+。在粉丝量方面，明星和kol的差距并不是很大。

淘宝..：本是素人以及盗窟明星群集地的淘宝直播，也受到了明星入驻的冲击。在本年开年淘宝直播就推出了明星直播周，而在第一辑中，孔垂楠、刘璇、高露、苏青、赖雨濛以及蒋梦婕等为淘宝直播造势。汪东城和林更新也为某品牌做了淘宝直播，看到明星负责吆喝的模样，真的有点一言难尽。

淘宝直播负责人赵圆圆也直言当明星到场电商，对于淘宝直播来说是声量与销量的共赢。

明星抢流量的要害要素

内容为王 人设”下沉“ 变现能力

固然今朝的网红带来的是流量增量和订单增量，然则这并不停对，究竟好多用户对于网红的存眷重点仍然是娱乐性。是以，对于社交..而言，网红的存在毫不仅仅是简洁的带货，而是加倍有价格的内容输出。

明星在内容输出方面则拥有更好的前提和资源。实际上，明星产出的短视频也与其他网红有较大差别。纵观明星在社交..上的内容，我们会发现这些内容的具有必然的弗成复制性。

罗志祥的抖音首要是以沙雕搞笑为主，罗志祥的抖音小视频自发性较强，搞笑也并不是简洁的依靠滤镜和效仿，而是由其小我特点。

王祖蓝抖音的内容则是在搞笑的同时，表达了本身对妻子的爱，搞笑与秀恩爱让王祖蓝的抖音别具特色。

除了明星自发经营..之外，抖音..也在客岁岁尾推出了明星PD规划，打造..与明星共生的内容生态。..与明星之间的结合，拓宽了明星短视频的涉猎局限，加倍多元化的内容，深化了明星小我价格的同时，也带动了..的进一步成长。

除了在内容上存眷差别化、和多元化之外，明星在..上的“人设”也有呈现出一个”下沉“的态势，以更接地气的体式切近..和粉丝喜欢，明星成为kol绝对不是纯真的”放飞自我“那么简洁。

像小红书如许针对性较强的..，对明星小我与..配适度的要求也更高。浩瀚明星在小红书上的分享的确能够算得上是干货满满。和微博上精修官方图纷歧样的是，小红书中明星以看似“布衣化”的角度展示本身的美妆平常，与粉丝近距离接触和高频互动，让明星具备了kol的性质。

明星自带的粉丝流量，成为了..为明星入驻供应便当的一大原因，..资源倾斜的背后是网红流量见顶之下，明星变现能力的凸显。

明星≈kol 明星本人、网红、..怎么看

越来越多的明星入驻..，就导致如许一种声音的显现“明星酿成kol是否是自贬身份的示意？”但对于明星来说，多渠道的自我..成为了应对娱乐圈加快迭代的需要手段。行使..增加声量，稳定人气的同时，挖掘本身潜在的贸易价格不外是一件一举多得的事情。

社交..的成长让其成为了新的掘金地，明星酿成kol也并不是自贬身份，双赢并不是什么坏事情。据业内子士透露，真正能..的“网红”只有10%~20%的头部群体。这也就意味着通俗网红与头部kol之间的距离在络续扩大，而明星的显现对于大部门的通俗网红而言无疑是一次重创。

固然对网红小我而言这种情形并不乐观，然则对于网红财富而言则有必然积极意义。明星的显现加快了..网红的迭代，在网红经济面临瓶颈的今天，网红财富想要进一步成长就要加倍存眷网红的质量，用更大的..声量获得不乱的变现。

对于..方而言，则是以积极的姿态追求与明星的结合。明星..入驻大开绿灯，推出明星规划，我们可以看到..资源对于明星方的倾斜。而这种倾斜的背后是看到了明星潜在的变现价格，网红经济进入下半场，也迫使..方改变存眷重点。

遥想前几年大火的小咖秀。对嘴、翻拍，一哄而上，最后的究竟，不外就是慢慢淡出公共的视野。跟着渠道的愈发多元，明星与kol之间的界线也必然会越来越恍惚，而更大好处的谋取必然是明星、kol、..三方面互相借力的究竟。对于林林各种的社交..，主要的不是明星与kol谁更尊贵，而是谁更轻易带来流量，更能戳顶用户的心。