湖南卫视三招决胜暑期档：爆款综艺+大IP青春燃情+粉丝强互动

来源：传媒内参—广电头条

文/沙茜茜

每年暑期档，一向是各大卫视收视开花的时候。2018年已经过半，除原创综艺《声临其境》获得收视口碑双丰收，成为爆款外，前半年行业内总体略显平淡。在这种影视剧和综艺节目整体疲软的大形势下，拿下暑期档自然成了各家卫视的目标之一。

另一方面，对于观众们来说，你争得越如火如荼，我看得越内容丰富。只有《还珠格格》《新白娘子传奇》《爱情公寓》的暑期太千篇一律，有竞争才能制造更多快乐。

最新的7月收视战报看，全国网湖南卫视份额4.53%，位居全国上星第一位；52城湖南卫视、浙江、东方稳居前三；湖南卫视7月双网收视稳居省级卫视第一，全国网晚间收视是市场上唯一份额破5%的上星频道。

暑期攻坚战里，各大卫视招式频出，好在，像《幻乐之城》这样新鲜的电视新物种，将唱演结合，虽然只播出了两期，但收获的口碑和每期的热搜榜话题妥妥霸榜。湖南卫视如何延续以往优异的收视表现？本文一一解析。

爆款综艺有笑有泪，

誓要承包整个暑期

《幻乐之城》嘉宾成为泪点收割机

现在暑期过半，除了《快乐大本营》《天天向上》这些收视率稳定器，很多话题性极高的节目也已经陆续播出。像前文提到的《幻乐之城》，起初人们仅仅以为节目的亮点在王菲身上，可是仅仅播出一期后，观众对它的反馈就超乎意料的好：每期四位嘉宾不仅是舞台上的唱演人，更成了行走的“泪点收割机”，迅速收割了一批路转粉的观众。而这种热度在第二期节目播出后持续攀升，业内口碑也普遍呈一致看好的趋势，实属难得。

《中餐厅2》延续传播中国美食文化

而与《幻乐之城》前后脚播出的《中餐厅》第二季，这次也延续了第一季里推广中华美食文化的精神，选择浪漫梦幻的法国科尔马小镇作为拍摄地，走进法国，在赵薇、舒淇、苏有朋、王俊凯、白举纲这个新阵容下，同时增设飞行嘉宾和新的音乐和后期元素，以及让嘉宾与顾客之间“星素联动”，在体验生活、服务他人生活的过程中，凸显出了中国味道、中国式友情、中国主流文化等美好向上的价值观。

大IP流量时代剧作，

青春主打锁定暑期收视群

《流星花园》演绎新一代青春爱情，《甜蜜暴击》暴击单身狂撒狗粮

今夏的热，有目共睹。如果说空调冷饮冰西瓜还嫌不够，那就只有靠新版《流星花园》里的土味情话给人消暑了。这厢话题热度还没退去，那厢话题再起。金鹰独播剧场新上档的《甜蜜暴击》又以飞扬多彩的青春和热血燃情的格斗，辅之以鹿晗关晓彤这对话题情侣，在荧幕上再次给观众以甜蜜的心灵暴击。两部情感剧一部大IP一部流量，湖南卫视这次是妥妥要锁定年轻观众。

《斗破苍穹》吴磊弟弟期待值高

湖南卫视打从2018年开始招商时公布的剧目表里就有一部备受看好的《斗破苍穹》即将在暑期档上演。这部也是改编自同名小说的IP大作，从去年6月曝光“少年行”版首支片花及海报，就让人觉得处处高能又热血，燃点满满。

互动嬗变：

让观众从围观者变创作者

为了打赢暑期攻坚战，湖南卫视不仅奉上了《幻乐之城》这样的重磅级创新产品，也从线上到线下部署了周密的编播、宣推策略。事实上，为了这番暑期攻坚战，湖南卫视这次做了更多更充足的准备。从七月开始，卫视就先后有十档节目上新，《快乐大本营》《天天向上》《我家那小子》《我是未来第二季》等多档精品IP集结亮相，加入此次暑期互动季，同时在线上线下掀起热浪。此外，以“快乐”“青春”为主打、深谙粉丝文化的湖南卫视这次放的更大的招是——不光让你好“看”，还让你直接参与其中，力图系统地打造卫视和观众粉丝之间的暑期互动季。

一直以来，电视都是用来“看”的，剧目节目电视里面演，观众电视机前坐，观众仅仅只是电视机前的看客。和观众有互动这种概念，后来也仅停留在选秀节目里动员粉丝投个票，再进化到转发微博带带话题。那为什么说湖南卫视深谙粉丝文化呢？就目前看来，他们尝试与观众所做的互动已经不仅仅是“表面功夫”，而是在深推粉丝文化，从粉丝握手会到快乐共享季，再到现在的暑期互动季，显然，它们发现自己想做的和能做的都还有更多……

全屏狂欢，

“大黄”打造今夏粉丝C位出道新模式

暑期高度聚集的学生群体毫无疑问是互动的主角。作为国内最受年轻人喜爱的电视频道，湖南卫视在暑期主场有着天然的优势。5月25日，在暑期即将来临之前，湖南卫视着眼未来，特别推出“奋斗吧！青春”的全新频道呼号，将拼搏奋斗的主题融入青春向上的品牌内涵。在这样的热情中，湖南卫视在暑期互动季创新策略，全屏开放，力图打造一场属于盛夏的粉丝狂欢。

在短视频对年轻人吸引力越来越大的当下，湖南卫视就及时拿出了卫视的吉祥物实习生——全身是戏的萌憨“大黄”做引导，除了日常伴随着背景音乐魔性跳舞，不断为观众提示精彩预告，还排出一个“大黄活腿舞”，吸引明星、达人、粉丝乃至素人都争相模仿，发布在短视频..上，成功制作话题。这种“浸入式”的宣传，势必会深入带动观众的主动互动。

同时，抓住观众当中众多“超有料”的隐形达人，提出“快乐由我造”的概念，让粉丝制造快乐、分享快乐、传递快乐，让湖南卫视成为粉丝展现自我的聚焦..，重磅推出粉丝C位出道全新设计，并开通了芒果TV、微博、网易新闻、今日头条、抖音、快手、腾讯微视、百度Nani小视频八大通道的湖南卫视专区。只要观众的表演够有料，创意够独特，点赞够圈粉，就有机会登上备受瞩目的“C位”通道，畅享湖南卫视专属定制的一大波..，甚至表演视频上屏播出。